Расходы по наведению красоты на прилавках можно учесть для прибыли

Если вы заключили с перепродавцом договор об оказании вам услуг мерчандайзинга, целью которых является привлечение внимания покупателей к вашему товару путем его специальной выкладки, то стоимость таких услуг можно включить в "прибыльные" расходы.
Письмо Минфина России от 22.04.2015 N 03-03-06/22913

А поскольку услуги мерчандайзинга Минфин рассматривает как рекламные услуги, при их налоговом учете не забудьте о лимите: в состав "прибыльных" расходов можно включить расходы на рекламу только в сумме, не превышающей 1% от выручки.
Кстати, аналогичное разъяснение финансовое ведомство давало еще в прошлом году (Письмо Минфина России от 18.03.2014 N 03-03-06/1/11641).