Письмо Минфина России от 25.03.2011 N 03-03-06/2/47
Минфин считает, что затраты организации на ребрендинг (смену логотипа, фирменного стиля) учитываются при налогообложении прибыли. Если, конечно, являются обоснованными. Речь идет, в частности, о расходах:
- на переоформление офисов, смену вывесок;
- закупку униформы для работников;
- перерегистрацию товарного знака.
Такие расходы учитываются в обычном порядке - как расходы на новые ОС, униформу, регистрацию товарного знака и т.д.
Минфин сделал важное уточнение относительно товарного знака - это нематериальный актив. И расходы на его формирование в налоговом учете нужно амортизировать, причем вне зависимости от его стоимости. Амортизацию при этом можно начать начислять только с момента государственной регистрации товарного знака и получения свидетельства о регистрации обновленного товарного знака (Статья 1480 ГК РФ; п. 3 ст. 257 НК РФ).
А вот все иные расходы, связанные с ребрендингом, нужно учитывать по их собственным основаниям.